高通脹加經(jīng)濟(jì)衰退陰影，美國(guó)這個(gè)感恩節(jié)銷(xiāo)售怎么樣？
劉茜 11-26 03:11
Adobe的數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)當(dāng)日的在線銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.9%，增幅低迷但略好于預(yù)期。數(shù)據(jù)未經(jīng)通脹調(diào)整。低個(gè)位數(shù)的小幅增長(zhǎng)意味著，銷(xiāo)量可能實(shí)際是下降的。今年美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物行為回歸到疫情前，選擇觀望，等待年底更高的折扣。沃爾瑪位居在線搜索折扣榜首，亞馬遜僅排第四。
高通脹和低迷的消費(fèi)者信心抑制了美國(guó)人的購(gòu)物需求。
Adobe Analytics周五表示，周四感恩節(jié)當(dāng)日的在線銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了2.9%，至52.9億美元。雖然增幅低迷，但略好于預(yù)期。
Adobe公司預(yù)計(jì)，黑色星期五當(dāng)日，在線銷(xiāo)售額或僅增長(zhǎng)1%，達(dá)到90億美元。Adobe還預(yù)計(jì)，美國(guó)今年整體假日季的線上銷(xiāo)售或?qū)⒈热ツ暝鲩L(zhǎng)2.5%，大幅低于2021年的同比增幅8.6%。
全美零售聯(lián)合會(huì)的預(yù)計(jì)更樂(lè)觀，其估計(jì)包括線下銷(xiāo)售等，美國(guó)11月和12月的假日銷(xiāo)售額料將比去年增長(zhǎng)6%-8%。
小企業(yè)電商平臺(tái)Shopify的數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)當(dāng)日，該平臺(tái)上每輛購(gòu)物車(chē)的平均消費(fèi)比去年高出3.8%。
Shopify的數(shù)據(jù)還顯示，通過(guò)手機(jī)而非臺(tái)式機(jī)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量有所增加。從商品類(lèi)別來(lái)看，在美國(guó)，感恩節(jié)當(dāng)日的服裝和配飾類(lèi)商品最暢銷(xiāo)，其次是健康和美容。
Salesforce報(bào)告的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)更強(qiáng)勁，其表示感恩節(jié)當(dāng)日的在線銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)9%至75億美元。感恩節(jié)當(dāng)日，降價(jià)幅度最大的是家用電器和服裝。
雖然上述銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)均同比增加，但相關(guān)數(shù)據(jù)并未經(jīng)過(guò)通脹調(diào)整。美國(guó)10月CPI同比增長(zhǎng)7.7%，雖較此前的40年高位回落，但仍處于絕對(duì)很高的水平。高通脹意味著價(jià)格的上漲，因此銷(xiāo)售額的增加并不意味著更高的銷(xiāo)量。特別的，如果銷(xiāo)售額僅出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)這樣的小幅增長(zhǎng)，銷(xiāo)量可能實(shí)際上是下降的。
Salesforce公司的零售副總裁Rob Garf表示，9%的增長(zhǎng)在很大程度上是由通脹推動(dòng)的。“人們明顯減少了購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兊拿涝幌褚郧澳敲粗靛X(qián)了。”
今年，美國(guó)消費(fèi)者們的購(gòu)物行為習(xí)慣可能會(huì)回歸到疫情前的情況：拖延。在2021年，由于供應(yīng)鏈問(wèn)題令貨物短缺，許多消費(fèi)者們很早就購(gòu)物了不少商品。然而當(dāng)前，伴隨著供應(yīng)鏈問(wèn)題恢復(fù)、零售商們?nèi)?kù)存、消費(fèi)者們的購(gòu)買(mǎi)力被通脹侵蝕，他們會(huì)選擇觀望、延遲購(gòu)買(mǎi)。從往年來(lái)看，隨著圣誕節(jié)的臨近，商品的折扣會(huì)更多，一些消費(fèi)者們會(huì)等待這一更好時(shí)機(jī)。
參與Pitney Bowes調(diào)查的Z世代（1995年至2010年出生的人）消費(fèi)者中，有一半表示，與去年相比，他們今年在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間的網(wǎng)購(gòu)會(huì)更多。年輕的消費(fèi)者們更喜歡網(wǎng)上購(gòu)物。Z世代更有可能從沒(méi)有實(shí)體店的在線品牌中購(gòu)買(mǎi)商品，也更接受Instagram和TikTok上做廣告的商品。
放大到整體群體，線上銷(xiāo)售雖然較2019年有所增長(zhǎng)，但增速顯著放緩。有市場(chǎng)人士指出，消費(fèi)者們?nèi)栽谑褂迷诰€渠道了解有哪些優(yōu)惠，但這不會(huì)是今年的唯一選擇。“實(shí)體店重新回歸。店內(nèi)銷(xiāo)售人員的重要性再次增加。”
根據(jù)廣告科技公司Captify的數(shù)據(jù)，在網(wǎng)上搜索黑色星期五折扣的購(gòu)物者中，沃爾瑪位居榜首，超過(guò)了亞馬遜。人們對(duì)沃爾瑪“黑色星期五”折扣的搜索量同比飆升386%。亞馬遜去年位居榜首，但今年截至周五上午，僅位居第四位，第二和第三位分別是Target和Kohl’s。
周五，沃爾瑪股價(jià)小幅上漲0.37%，亞馬遜股價(jià)下跌0.76%，Target股價(jià)下跌0.02%。股價(jià)表現(xiàn)與Captify的數(shù)據(jù)排名一致。
有華爾街分析師指出，投資者應(yīng)該當(dāng)心零售業(yè)股票。歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，從感恩節(jié)后的第二天到當(dāng)年年底，零售業(yè)幾乎總是表現(xiàn)不佳。因此短期來(lái)說(shuō)，投資者對(duì)該板塊應(yīng)更為謹(jǐn)慎。
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