本報記者 陳佳嵐 廣州報道
2022年卡塔爾世界杯于11月21日正式“開踢”, 沉浸式觀賽成為本屆世界杯看球的新趨勢，也使得VR（虛擬現實）、元宇宙賽道的機遇在發酵。
隨著中國移動咪咕視頻、字節跳動旗下抖音簽約成為卡塔爾世界杯轉播版權方，支持觀眾使用VR看世界杯，世界杯的火熱也帶動了VR眼鏡在國內的銷量，《中國經營報》記者從京東、蘇寧等電商平臺獲悉，近段時間VR眼鏡的銷量迎來激增。
事實上，VR/AR（增強現實）沉浸式轉播已成為奧運會、世界杯等重大體育賽事的“常客”了。從2016年里約奧運會到2022年卡塔爾世界杯，VR和體育賽事正在越來越緊密地聯系在一起，也讓VR成為遠程觀賽的一部分，進一步在推動VR的普及。不過，當前階段“VR+體育”市場滲透率仍較低，觀賽體驗仍有待進一步改善，商業模式單一，仍有待市場進一步開發。
IDC中國高級分析師趙思泉在接受本報記者采訪時表示，VR設備看比賽還面臨電池續航時長、屏幕分辨率、家庭成員共享等問題。
世界杯帶火“沉浸式看球”
今年世界杯在冬季舉行，加之新冠肺炎疫情影響，居家看球成為主流，也帶火了室內影音娛樂設備。
而對于很多球迷而言，電視也不再是觀賽的首選，屏幕更大、音效更棒的智能投影儀，或以“身臨其境”“更加具有沖擊力”來打造沉浸式“宅家看球”的VR眼鏡已成為球迷們的優選了。
據京東方面給記者提供的數據，卡塔爾世界杯開賽首日的11月21日，京東平臺上投影儀成交額同比增長240%，投影儀相關頁面平均瀏覽時長同比上漲200%；VR眼鏡成交額同比增長430%。
與此同時，由于“雙11”大促與世界杯節點鄰近，“雙11”期間就提前出現了囤貨潮。蘇寧方面的數據顯示，家用投影儀在過去的“雙11”大促銷售量同比增長201%，“90后”消費者占比超七成。蘇寧易購相關負責人表示，家用投影儀憑借便捷、大屏、智能等特點受到年輕群體的青睞。蘇寧易購的數據還顯示，11月以來，VR設備銷量環比增長了50%。
由于國內兩家獲得此次世界杯轉播權的新媒體平臺——中國移動旗下的咪咕和字節跳動旗下的抖音，都不約而同地加入了元宇宙元素，也使得更多中國觀眾可以使用VR設備觀賽。
此次，字節跳動的抖音上線了“一起猜世界杯冠軍、瓜分千萬現金”，還通過去年收購的國內VR行業出貨量最大的軟硬件研發制造商PICO，上線了“上PICO看世界杯球近了”活動。與此同時，PICO還將上線《DOU來世界杯》等周邊欄目及與世界杯相關的VR直播、VR點播內容。
而另一家卡塔爾世界杯轉播版權方中國移動咪咕公司也宣布將打造首個世界杯“元宇宙”虛擬觀賽互動空間，綜合運用5G+4K/8K+XR（擴展現實）+AI等技術，為觀眾呈現具有即時互動、沉浸體驗的“5G云賽場”。
中國移動咪咕公司PR負責人向記者介紹道，使用PICO、NOLO、創維、大朋、華為、HTC、愛奇藝、網魚網咖、Nreal等VR/AR眼鏡及一體機設備都可通過移動云VR來看世界杯。
“移動云VR觀賽，就是球迷們進入Nreal AR空間選擇移動云VR，便可享受201英寸AR銳彩天幕看球。”Nreal公司相關人士對記者表示，Nreal的優勢之一就是擺脫顯示屏的限制，在3D空間中，重新定義體驗創新。為了展示這種能力，咪咕不僅為Nreal量身定制了AR視頻，推出了全球第一個3屏聯動的全新體育觀賽效果，同時還特別開發了咪咕快游AR版，讓游戲愛好者可以在200英寸的大屏上盡情享受游戲的刺激效果。
VR體育賽事發展仍需長期投入
受本屆世界杯加持，不少券商分析師也對VR、元宇宙等相關概念給出了較高的期待。
國聯證券分析師鄭磊認為，從用戶體驗來看，世界杯直播的“VR化”有望帶給觀眾更強的“臨場感”，在疫情期間線下聚集活動受阻的背景下，有望為觀眾提供顯著優于2D屏幕的觀賽體驗；從賽事影響力來看，世界杯是四年一次的全民體育盛會，據FIFA數據，中國約有6.557億人(非人次)觀看了2018年俄羅斯世界杯，占總收視人口的18.4%。基于差異化的觀賽體驗，VR直播有望借助世界杯的影響力建立用戶心智、實現初步破圈，進而推動VR一體機滲透率提升。
事實上，記者注意到，2018年俄羅斯世界杯便支持三星Gear VR、Oculus Go、PlayStationVR等平臺觀賽，2020年的日本東京奧運會也可以支持OculusQuest進行VR觀賽，不過由于獨家轉播權的緣故，當時并沒有在國內火起來。而近年來，VR在體育賽事上的應用已經明顯增加。
2021年11月14日開始，Facebook母公司Meta的社交VR應用Horizon Venus推出了NBA2021—22賽季系列VR觀賽節目，一直持續到了今年的4月8日。今年2月的北京冬奧會，央視視頻還推出過首次支持8K的VR沉浸式觀賽體驗。
可以預見，隨著更多體育賽事支持VR觀賽，未來VR技術也將成為遠程觀賽的重要一環。
趙思泉對記者表示，盡管如此，目前VR體育賽事發展仍處于早期階段，世界杯賽事等對于消費者來說是比較新鮮的VR應用場景，未來相關的演唱會、賽事直播對消費者購買具有一定助推作用。
不過，當前VR觀賽仍有不少問題亟待解決，離大眾普及仍有較大距離。比如，一些主流的VR一體機還存在設備太過厚重、分辨率不如大屏電視等體驗不足問題。
一位使用了VR眼鏡觀看世界杯的廣東用戶在社交平臺分享感受稱，“用PICO 4 VR眼鏡看了下世界杯，巨幕氛圍感不錯，但分辨率低了點，不如顯示器和電視，看個新鮮感。”而另一位來自上海的VR用戶也對記者說道，“自己使用的是PICO 3 VR，好玩是好玩，但VR眼鏡戴久了頭比較暈。”
游戲仍是VR市場最主流的陣地，盡管VR設備有了世界杯的加持而受到了更多市場關注，但受價格、技術、普及率等方面的因素影響，體育賽事VR要想像智能手機、大屏電視一樣普及開來，走入大眾市場還有一定距離。
與此同時，對于企業而言，VR觀賽的盈利模式仍難以形成閉環，像Horizon Venus和Pico的VR賽事節目并沒有采取收費的模式，主要原因是當前用戶量少，仍以市場培育為主。由于目前的用戶體量仍不大，還無法支撐起整個VR體育賽事常態化運營的成本。
趙思泉對記者說道：“從VR體育賽事常態化發展來看，轉播過程的拍攝、內容的制作等還有提升空間，普及程度也與硬件滲透率密不可分。”
對于到底需要多久VR才能走進千家萬戶，PICO總裁周宏偉今年9月在接受本報記者采訪時坦言，還有比較長的路要走，無論從技術和產品、內容還是用戶教育上都需要長期投入。