來源：21世紀經濟報道
南方財經全媒體記者吳治聰 深圳報道 12月29日至2023年1月2日是第十八屆文博會公眾的開放時間。南方財經全媒體記者探營了廣東各展團和文旅企業，充分感受廣東文化旅游產業的動力與活力。本屆文博會特別策劃了文旅主題沙盤，50個粵港澳大灣區文化旅游地標將組合集中展示，如廣州塔、蓮花山公園、珠海日月貝、開平碉樓等。
本屆文博會設置文旅融合?文化消費館（11號館），展覽面積2萬平方米，設立文化旅游展區、文化消費展區等，突出“文化+旅游”“文化+創意”新業態，發揮文博會促進融合的平臺功能，提振旅游消費信心，滿足人民美好生活的新期待。
其中，本屆文博會的文化旅游展區加強整體創意策劃，以新技術、新體驗創新展陳方式，組織國家文化和旅游消費示范城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區、國家全域旅游示范區、紅色旅游融合發展示范區等參展，豐富優質旅游產品和服務供給，突出展示全國各地新型文化旅游業態、產品、服務和融合發展提質升級成果，展示大美中國形象。
據悉，廣東堅持以文塑旅、以旅彰文，強化文化和旅游雙向融合，努力打造文旅融合示范地。全省創成國家全域旅游示范區5家、國家級旅游度假區2家。6個城市入選國家文化和旅游消費試點城市，廣州永慶坊入選首批國家級旅游休閑街區。全省旅游總收入和旅游外匯收入長期居全國首位，2021年旅游總收入5433億元，同比增長15.8%。
構建文旅融合新發展格局
在文旅主題沙盤上，50個大灣區文化旅游地標一目了然，這僅是廣東近年來圍繞文旅融合發展制定新藍圖的一部分。近年來，廣東創新推出歷史文化游徑、大灣區文化遺產游徑、鄉村旅游精品線路等超過650條（個），培育了13個全國紅色旅游經典景區、11個國家4A級以上紅色旅游景區。
在粵東粵西文旅濱海文旅產業帶展區，記者看到沿海各城市充分利用海洋資源和開發基礎，推動高品質旅游項目建設，創新發展海島旅游，打造特色鮮明消費暢旺的濱海文化旅游經濟帶。其中，汕頭做強“動漫+玩具+游戲+影視”，潮州、揭陽和汕尾擦亮“中國瓷都”“中國玉都”“中國民間文化藝術之鄉”品牌，湛江、茂名和陽江加快發展工藝美術。
南方財經全媒體記者了解到，廣東正加強對“南海1號”、“南澳1號”、汕頭僑批、筆架山潮州窯遺址等海洋文化遺產的保護和利用，建設高等級濱海旅游度假區和旅游景區，推出一批高品質特色海洋旅游產品，加快稔平半島、萬山群島、上下川島、南澳島等“一島一主題”開發，積極開展和美海島創建示范工作，探索推動“跨島游”。
談及潮汕傳統文化，在本屆文博會上，功夫茶、陶瓷、潮劇、木雕等吸引了不少觀眾。國家級非物質文化遺產代表性項目——潮州工夫茶藝將受邀在“粵港澳大灣區館”12號館廣東展館展演。
除了有傳統的工藝，記者還看到了傳統工藝與現代藝術結合的作品。在揭陽工藝美術展區，記者看到了以《藏龍》、《年年有余》為名的數字立體漆畫作品，上述兩件作品如同將龍和魚雕刻在水中，可謂栩栩如生。
在粵北生態休閑旅游高地展區，記者看到粵北各市將生態資源優勢轉變為生態旅游優勢，深度開發紅色文化、民族文化、鄉村民俗、南粵古驛道等特色文化，著力打造溫泉度假、森林生態、山地運動、中醫藥康養等生態旅游品牌。
其中，韶關、清遠加快推動地質遺產觀光、森林度假、溫泉養生、漂流探險、關隘攬勝、壯瑤文化體驗等旅游產品升級優化，探索建設北江旅游帶。河源、梅州以客家文化為底蘊，深度開發山水休閑、溫泉養生、農業觀光等旅游產品，打造“客家文化旅游長廊”。云浮依托禪宗文化、石文化、南江文化打造特色文化旅游品牌。
據了解，目前廣東有不可移動革命文物共計1513處，可移動革命文物4544件（套），廣東全省21個市有82個縣列入國家革命文物保護利用片區，是全國為數不多全域覆蓋的省份。
據粵北地區參展商代表介紹，韶關市紅軍長征粵北紀念館是廣東省內唯一一座以紀念紅軍長征為主題的紀念館，2019年10月22日正式免費對外開放，是廣東省愛國主義教育基地、廣東省中共黨史教育基地，是全省紅色教育基地、紅色旅游熱門地之一。
此外，為繪制文旅融合發展新藍圖，廣東還制定《廣東省推進粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設行動方案》《廣東省文化和旅游發展“十四五”規劃》等，率先召開文化和旅游融合發展專題會議。打造文旅融合發展新生態，培育“文旅+”“+文旅”新業態新模式新產品，促進文保入游、文博入游、非遺入游，深化智慧旅游發展，推廣“大美廣東”品牌。
品牌、技術賦能文旅新融合
近年來，旅游業一直在持續地變革、創新和高質量發展進程中，產業發展動能不斷創新，資本、技術、文化、藝術、教育、體育等新要素新動能跨界而來，新動能拓寬了旅游產業廣度和深度。
在廣東，以永慶坊、金啤坊為代表的老建筑不僅通過更新改造的方式以新的面貌重現在游客的面前，同時它們的走紅也伴隨著品牌數字化營銷和ip的打造。在本屆文博會上，除了以地方政府為主導的旅游目的地推薦外，文旅相關行業企業也分享了它們在文旅數字化和文旅ip打造轉型相關的案例。
金啤坊是深圳市羅湖區城市更新工業遺存保護和活化改造典型案例項目之一。2019年，粵海置地聯合市、區相關部門等開展工業遺存改造+策展的國際競賽，將空間設計和未來長期使用緊密相連，并最終確定為第九屆深港城市建筑雙城雙年展主展場。
金啤坊藝術街區以“改造活化+文化運營”的模式，作為新生代工業遺存創意范本，通過建筑改造及展覽敘事，激活場景體驗價值，構建更具活力和想象力的產品。該街區以數字創意為產業特色，為元宇宙、大時尚提供無限發揮的空間場域，實現文旅商業態服務的縱深度和覆蓋廣度。
本屆文博會參展商代表頌揚創意集團相關負責人表示，在文化內容生產上，金啤坊從“即地制造”、“藝術沉浸”、“城市參與”三大維度分層切入，邀請萬千具有“年輕態度”的人一起，再金啤坊實現全球創意城市網絡植入與在地藝術資源結合，前沿國際藝術與特色本土文化融合，打造深圳羅湖的文化生產發生地與藝術沉浸體驗場，豐富社區、羅湖乃至深圳的藝術文化生活。
數字文化IP能否獲得大眾喜愛、引起文化共鳴的關鍵是：清晰的文化內容脈絡和明確的價值觀。2016年2月17日，廣州市荔灣區政府采用BOT模式公開招商，啟動了舊城“微改造”項目，保持原有建筑的外輪廓不變，對建筑立面進行更新、保護和整飾，保留嶺南建筑居民的空間肌理。2020年8月22日，廣州首個非遺街區在永慶坊開街。
業內人士認為，舊城區的改造意義，不僅是對建筑物的修繕和周邊居住環境的改善，更是對居住、生活、就業在其中的人的深情關懷，以此持續并發展舊城區活力。
在數字化轉型方面，深圳市道旅旅游科技股份有限公司創始人兼CEO吳維略分享到：在疫情后，我們發現更多的旅游企業在加速向數字化轉型。目前道旅內部已經基本實現了數字化運營，也就是通過統一集中的數據集散平臺，完成交易的連接，資源的管理，智能調價等多方面多維度的細分應用。
當前，全國各地正在針對文旅產業陸續出臺相應的扶持政策。對此，暨南大學深圳旅游學院副院長李舟在接受南方財經全媒體記者采訪中建議，在促進旅游產業高質量發展政策實施過程中，一是建議對旅游企業的范圍界定應盡量寬泛，而不僅僅局限于傳統的三大類旅游企業；二是對于接待游客量的認定方面，應不僅僅是針對統計局意義上的“游客”概念，當代旅游產業發展，不僅僅強調其經濟屬性，其文化和社會屬性也非常重要，通過旅游產業不斷營造美好氛圍，現代旅游產業體系致力于最終打造主客共享的美好生活新空間。
（作者：吳治聰 編輯：孫超逸）