隨著飲用水市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，越來越多的玩家開始入局這個(gè)市場(chǎng)，尤其是在飲用水市場(chǎng)的格局不斷變動(dòng)下，嘗到了涼白開增長(zhǎng)“甜頭”的今麥郎，如今也要全面入局瓶裝水市場(chǎng)了。
近期，今麥郎推出了自己的高端礦泉水“今礦”，而這款570ml規(guī)格的礦泉水，推出的價(jià)格是3元一瓶，主要搶占的就是3元價(jià)格區(qū)間這個(gè)市場(chǎng)，而如今這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)成為很多品牌企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的主要戰(zhàn)場(chǎng)了。
尤其是在農(nóng)夫山泉、可口可樂、元?dú)馍值绕髽I(yè)在進(jìn)行激烈斗爭(zhēng)的時(shí)候，如今今麥郎突然入局能搶占一杯羹嗎？
在我國(guó)的飲用水市場(chǎng)上，在3元——6元這個(gè)價(jià)格區(qū)間都算是高端水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地帶，也是很多飲料企業(yè)搶占市場(chǎng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。而在今麥郎此次推出的3元今礦礦泉水前，它的主要瓶裝水分別是飲用天然水定價(jià)1元多一瓶，涼白開2元左右1瓶。如今突然進(jìn)軍3元水市場(chǎng)，也是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為走向高端化的一步。
早在2020年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)今麥郎的董事長(zhǎng)就有想讓今麥郎從下沉市場(chǎng)走向高端化和多元化發(fā)展，而這次的新品恰恰就是一個(gè)關(guān)鍵。
尤其是在去年今麥郎的涼白開已經(jīng)完善熟水高端產(chǎn)品線，并且，在涼白開上也嘗到了甜頭。
按照統(tǒng)計(jì)，去年1-10月，今麥郎涼白開的增速達(dá)到了26%，營(yíng)收超過30億元。所以在瓶裝水市場(chǎng)打開了通道后，準(zhǔn)備全面進(jìn)軍高端化飲用水市場(chǎng)。
因?yàn)闆霭组_的成功，讓今麥郎在瓶裝水市場(chǎng)有了自信，此次準(zhǔn)備打造飲品板塊新的增長(zhǎng)曲線。一旦今礦上市成功，那么今麥郎在1元水、2元水、3元水市場(chǎng)都有了產(chǎn)品存在，豐富了飲用水市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣。
而對(duì)于今礦的銷量，雖然今麥郎官方表示已經(jīng)全面上貨，但是在如今依然沒有看到今礦的鋪貨是在哪里，包括京東、淘寶、天貓等店鋪都沒有看到今礦礦泉水的出現(xiàn)。而對(duì)于今礦的產(chǎn)品，今麥郎的經(jīng)銷商都表示還沒有供貨，也不知道價(jià)格如何等等。
在飲用水市場(chǎng)上，3元的價(jià)格市場(chǎng)，如今已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地，像是農(nóng)夫山泉旗下的產(chǎn)品長(zhǎng)白雪是3元，元?dú)馍制煜碌挠械V礦泉水3元，還有可口可樂旗下的3.3元產(chǎn)品Smartwater，統(tǒng)一愛夸礦泉水也在這個(gè)價(jià)格區(qū)間，還有依云也有布局等等。而如今今麥郎能在這些企業(yè)手里搶奪3元水市場(chǎng)的一杯羹嗎？
對(duì)于消費(fèi)者來說，一般選擇瓶裝水，大多數(shù)的想法都是“1元水可以喝；2元水稍好喝；3元水為更安全、健康的高端產(chǎn)品”，而如今也有4元水開始在醞釀市場(chǎng)了。
如今，預(yù)計(jì)我國(guó)2024年飲用水市場(chǎng)能達(dá)到3371億元規(guī)模，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10.8%，如今依然有上千億的增長(zhǎng)空間，這也是很多企業(yè)紛紛入局的原因。
如今我國(guó)的瓶裝水市場(chǎng)正在從純凈水轉(zhuǎn)向天然水，甚至到礦泉水的消費(fèi)升級(jí)狀態(tài)，比如怡寶的純凈水，如今的市場(chǎng)份額就在被不斷的蠶食中，而大多數(shù)都是被礦泉水市場(chǎng)紛紛蠶食。
如今隨著越來越多礦泉水品牌的出現(xiàn)，正在全面沖擊純凈水和天然水市場(chǎng)的空間。
尤其是，礦泉水市場(chǎng)作為飲用水市場(chǎng)的一部分，如今的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)16.0%，比起飲用水市場(chǎng)的增速要高的多，增長(zhǎng)潛力不斷釋放，隨著這一條潛力賽道的出現(xiàn)，越來越多的企業(yè)入局，如今的今麥郎全面入局，能推動(dòng)礦泉水市場(chǎng)的新發(fā)展周期嗎？
而在今麥郎的方便面業(yè)務(wù)上，如今不但缺乏戰(zhàn)略大單品，更是比起統(tǒng)一、康師傅相差甚遠(yuǎn)，如今在飲用水市場(chǎng)打開通道，那么如今在下沉市場(chǎng)有了優(yōu)勢(shì)后，能全面打通高端市場(chǎng)嗎？
而在業(yè)內(nèi)人士看來，想要布局高端水市場(chǎng)，今麥郎還要在下沉市場(chǎng)全面突圍的，尤其是在一二線城市缺乏主要表現(xiàn)。否則，面對(duì)對(duì)手眾多的3元水市場(chǎng)，今麥郎能否成功還未可知？
所以，你認(rèn)為今麥郎的三元水能成功嗎？