每經(jīng)記者 宋美璐????每經(jīng)編輯 梁梟????
近年來，網(wǎng)絡電影正崛起成為電影市場的一股新勢力。《2022年網(wǎng)絡電影市場調研報告》顯示，截至2022年12月31日，票房分賬破千萬的網(wǎng)絡電影已經(jīng)有48部，票房總規(guī)模8.82億，預計2023年中國網(wǎng)絡電影市場規(guī)模將達20.6億元。
雖然市場規(guī)模不大，但已走到第9年的網(wǎng)絡電影，吹響精品化號角。與此同時，人工智能技術迅速發(fā)展、院線電影回暖，網(wǎng)絡電影未來走向、如何推動高質量發(fā)展成為關鍵課題。
3月31日下午，第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會分論壇——“網(wǎng)絡電影高質量發(fā)展論壇”在成都舉辦。作為深度合作媒體，每日經(jīng)濟新聞深入論壇報道。中國作協(xié)副主席、四川省作協(xié)主席、作家阿來，中國電影家協(xié)會副主席、中國電影導演協(xié)會副會長、導演尹力，奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰，導演、演員包貝爾等人相聚一堂，共同探討網(wǎng)絡電影高質量發(fā)展之路。
作為一名文學作家，阿來堅信文學的意義：“文學能很好地塑造人的素養(yǎng)，很好地挖掘人的內心，很好地表達人最封閉的情感。”尹力表示：“網(wǎng)絡電影由于門檻較低，在沒有票房壓力的情況下，反而更能夠關注現(xiàn)實生活、為民代言、表達當代，在和時代共情方面有得天獨厚的優(yōu)勢。網(wǎng)絡電影不需要去和院線卷制作，而是關注時代、關注內容”。
好故事是網(wǎng)絡電影成功的關鍵，商業(yè)價值和文學性不是對立的
追溯網(wǎng)絡電影的過往，很長一段時間內，業(yè)內都沉浸于對IP的迷信，期待借助優(yōu)秀IP幫助內容破圈，這些IP或來自網(wǎng)絡小說或來自游戲、音樂等。
奇樹有魚是市場上率先提出“網(wǎng)絡電影IP化”概念的公司，并將《少林》《四大名捕》《奇門遁甲》等知名IP引入網(wǎng)絡電影。
阿來認為，很多優(yōu)秀電影的改變都來自文學小說，作為一名文學作家，阿來堅信文學的意義，“文學能很好地塑造人的素養(yǎng)，很好地挖掘人的內心，很好地表達人最封閉的情感。”
好故事是網(wǎng)絡電影成功的關鍵，從這個層面上看，改編已經(jīng)被市場驗證過的成熟IP無疑是省時省力的方式。但董冠杰認為，現(xiàn)在的網(wǎng)絡電影已經(jīng)進入了一個新階段，就是做原創(chuàng)IP。董冠杰向每日經(jīng)濟新聞記者進一步解釋稱，企業(yè)剛開始做內容的能力不強，只能借助別人寫好的故事。但這個故事終究是別人的，企業(yè)要長線布局的話，必須要重視原創(chuàng)，只有做原創(chuàng)才能帶來更大的價值。
阿來表示：“從被發(fā)明以來，電影就與文學產生很大的聯(lián)系。很多經(jīng)典電影都是來自小說的改編。歷史上很多大的作家，到電影時代會靠寫劇本獲得的報酬來養(yǎng)自己寫小說。”
與此同時，阿來觀察到，現(xiàn)在網(wǎng)絡電影對于IP的轉化更多考慮的是商業(yè)價值，而不是文學性。但在他看來，把商業(yè)價值和文學性對立起來是不對的，“什么時候會那么瘋狂地認為有文學性的東西，他就一定沒有商業(yè)價值。又反過來說，我們?yōu)槭裁匆欢ㄒJ為有商業(yè)價值的東西，就一定是低俗庸俗的。”
以此為基礎，阿來指出了網(wǎng)絡電影目前存在的一些問題。目前有些網(wǎng)絡電影忽略了思考性，專注于帶來感官刺激，這雖然可以滿足人們一些需求，但在戲劇性和藝術性的表達上，網(wǎng)絡電影理應表現(xiàn)深厚文化傳統(tǒng)中最有價值的東西，不光是價值觀的價值，還有表達手段的價值。“電影人是要發(fā)展中國的審美，而不是把中國的一些人，尤其是中國的年輕人，變成一種只顧刺激感官的娛樂性的動物。”
董冠杰從企業(yè)的角度認為，選擇賽道要在用戶喜歡的同時，也要對領域有更深的理解和優(yōu)勢，做有積累的事情，而不只是跟風。在做精品而不是做數(shù)量，每一步都比前一步更好，這才能釋放更大的潛能。
對于市場上“資本在遠離”的聲音，董冠杰認為，資本都是逐利而行，只要能賺到錢，資本還是能回來。所以對團隊來說，要考慮怎么讓投資人得到有效的回報。“只要內容做得足夠好，是不缺錢的。”
數(shù)字內容可能是最先被AIGC迭代的領域
除了要在商業(yè)模式上擁抱變化，技術也成為此次論壇的關鍵詞。
阿來對技術發(fā)展有強烈的感受。任何東西冠上“網(wǎng)絡”似乎就變得不一樣了，小說加上網(wǎng)絡就不再是原來的小說，電影加上網(wǎng)絡也不再是原來的電影。“大家都在講，網(wǎng)絡時代，特別是技術時代以來，人們就迅速發(fā)生了某些變化，大家看事情的方式、感知世界的方式、表達世界的方式，好像都發(fā)生了一種徹底的革命性的變化。”
經(jīng)過近年來的實踐，讓阿來感到放心的是，網(wǎng)絡電影在向好的方向發(fā)展，“網(wǎng)絡電影堅持的還是電影原來堅持的一些最基本的要素，只不過通過網(wǎng)絡平臺或者人工智能技術，為今天的電影發(fā)展開拓了另外的空間。”
董冠杰向每經(jīng)記者坦言，AIGC的出現(xiàn)一度讓他非常焦慮，“這是一個非常有效率的工具，它可能會帶來行業(yè)的變化，那也可能帶來一些問題，這些都是未知的。如果這些變化不能做早期預判，就會影響后期的戰(zhàn)略布局。”
為了能夠及時感應變化，奇樹有魚已經(jīng)在做一些嘗試和應用，董冠杰認為，未來經(jīng)過大量的機器學習，AIGC將可以完成生成劇本、提升影視創(chuàng)作生產力、繪制概念圖、生成海報圖等工作。“數(shù)字內容可能是最先被AIGC迭代的領域。”
導演尹力對技術抱有較為積極的態(tài)度。在他看來，網(wǎng)絡的出現(xiàn)給電影行業(yè)帶來很多新氣象，同時也為很多年輕人帶來新機會。
尹力認為，當前處于一個巨大變革的時代，網(wǎng)絡電影由于門檻較低，在沒有票房壓力的情況下，反而更能夠關注現(xiàn)實生活、為民代言、表達當代，在和時代共情方面有得天獨厚的優(yōu)勢。因此他建議，網(wǎng)絡電影不需要去和院線卷制作，而是關注時代、關注內容。
同時，尹力稱，在人才培養(yǎng)上，網(wǎng)絡電影提供了巨大的空間。技術的出現(xiàn)讓影響制造不再神秘，網(wǎng)絡電影幫助很多年輕人實現(xiàn)他們的電影夢。因此保持原創(chuàng)性，記錄身邊鮮紅的生活，留下真實的時代影像，對當下的年輕創(chuàng)作者非常重要。
“未來在他們（網(wǎng)絡電影人）當中不乏出現(xiàn)大師級的藝術家，所以我寄希望于青年，寄希望于網(wǎng)絡電影。”尹力總結。
封面圖片來源：組委會供圖