“除了銷售獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌服飾，空間還引入了咖啡等輕型餐飲業(yè)態(tài)。”
作者：楊雪
編輯：tuya
出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）
4月，時(shí)尚品牌傳播公司DIA Creative Communications于上海新天地時(shí)尚II，開出國(guó)內(nèi)首個(gè)多設(shè)計(jì)師品牌的零售實(shí)驗(yàn)空間DIA UNDERGROUND。除了銷售獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌服飾，空間還引入了咖啡等輕型餐飲業(yè)態(tài)，并不定期開展論壇、展覽、快閃和共創(chuàng)活動(dòng)。
據(jù)了解，DIA Creative Communications是一家從事時(shí)尚品牌傳播和營(yíng)銷業(yè)務(wù)的公司，自2015年10月發(fā)起了TUBE Showroom項(xiàng)目，在春季和秋季的兩次上海時(shí)裝周，為設(shè)計(jì)師品牌提供場(chǎng)地，供設(shè)計(jì)師和買手、媒體溝通。
近幾年里，TUBE Showroom 平臺(tái)上誕生了許多活躍于國(guó)際時(shí)裝舞臺(tái)，并獨(dú)立開啟線下實(shí)體零售店鋪的品牌，如CALVINLUO、SHUSHU/TONG等。TUBE Showroom 創(chuàng)始人 Zemira 表示，最近幾年不少Showroom也在做零售業(yè)務(wù)，公司同樣看到了線下零售空間中設(shè)計(jì)表達(dá)與傳播的重要性。從2022年秋季開始規(guī)劃該零售項(xiàng)目，最終和新天地時(shí)尚II達(dá)成合作，將 TUBE Showroom 項(xiàng)目全新升級(jí)。
據(jù)財(cái)經(jīng)涂鴉此前內(nèi)容，新天地時(shí)尚II于今年1月12日煥新歸來(lái)，聚焦崇尚多元的年輕社群，以更有親切感、開放式的臨街品牌商戶代替了原本刻板的“封閉盒子”型商業(yè)布局。通過(guò)網(wǎng)羅來(lái)自世界的買手店，吸引中國(guó)或上海首店入駐，激發(fā)前沿先鋒的時(shí)尚視野和活力。
剛剛過(guò)去的2023秋冬上海時(shí)裝周期間，DIA內(nèi)部仍以TUBE Showroom的名義為CALVINLUO和STAFFONLY等多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌提供展示空間，當(dāng)時(shí)零售門店已初具雛形。
據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》探訪，DIA UNDERGROUND像是一個(gè)購(gòu)物中心中的購(gòu)物中心，在2300 平方的地下空間里，集合了30多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的首個(gè)零售品牌空間，與豐富的多功能共創(chuàng)版塊空間。入駐的設(shè)計(jì)師品牌能夠在店鋪內(nèi)根據(jù)自身風(fēng)格自行裝修。
DIA地下空間的裝修風(fēng)格以日常街邊為主，挑選戶外磚以及可以跟隨場(chǎng)景改變的燈光氛圍，單車、滑板、寵物等多種生活方式都可以在入口處呈現(xiàn)，以營(yíng)造更輕松和沒(méi)有距離感的零售氛圍。
合作商戶以此前合作多次的品牌為主，或入圍 LVMH Prize、或在國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布、或在社交媒體有較高熱度。目前分為高級(jí)成衣、鞋包配飾和生活方式三類。高級(jí)成衣包括XUZHI、GAR?ON BY GAR?ON、JACQUES WEI、MARRKNULL等，鞋包配飾包括EMPTYBEHAVIOR、YVMIN等，生活方式包括STUDIOSOSLOW、超級(jí)植物、3GE3 PROJECT。
DIA UNDERGROUND為設(shè)計(jì)師提供綜合性空間的模式，或?qū)楸姸嘤幸膺M(jìn)入線下的品牌，帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。這是一次全新的零售形式實(shí)驗(yàn)，也是充滿行業(yè)意義的文化傳播與探索。