2023年3月31日，瑞幸咖啡新加坡門店兩店齊開，進入試營業階段。兩家門店分別位于新加坡時尚潮流聚集地、有著新加坡“銀座”之稱的烏節路義安城，以及臨海購物中心濱海廣場。當地消費者通過瑞幸咖啡APP或現場掃碼下單，就能品嘗到一杯高品質的好咖啡；試營業期間，下載官方APP還能享受首杯飲品0.99新加坡元的福利。開業當天，門店人頭攢動，當地消費者紛紛前往打卡、下單嘗鮮。預計4月底，瑞幸咖啡將有8~10家門店陸續在當地開啟試營業。
“‘創造世界級咖啡品牌，讓瑞幸成為人們日常生活的一部分’是我們的企業愿景，新加坡門店的落地是瑞幸咖啡邁向海外的第一步。雖然目前仍處于前期開拓測試階段，但我們希望可以長期深耕新加坡市場，為消費者帶去全新的消費體驗，為當地咖啡市場注入全新的活力和發展動力。”瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一博士說道。
據了解，在店型規劃方面，同中國市場一樣，瑞幸咖啡在新加坡將針對不同場景開設PICK UP快取店和RELAX悠享店。首先亮相的烏節路義安城店和濱海廣場店則為PICK UP快取店。此外，當地門店也沿用了國內“經典咖啡+爆款產品”的菜單。國內消費者所熟悉的大師咖啡、SOE小黑杯、瑞納冰，以及爆款產品——生椰拿鐵、絲絨拿鐵、厚乳拿鐵等均出現在了新加坡菜單上。未來，瑞幸咖啡還將針對當地市場推出特色新品。
作為中國領先的咖啡新零售企業，瑞幸咖啡打破了傳統連鎖品牌的發展模式，充分利用移動互聯網和大數據技術，重構新零售商業模式，讓消費者能夠輕松獲取到高品質、高便利性、高性價比的現磨咖啡。瑞幸咖啡攜手WBC冠軍團隊打造的意式拼配咖啡豆連續五年在IIAC國際咖啡品鑒大賽斬獲金獎；小黑杯系列的“SOE耶加雪菲”則榮獲兩屆IIAC國際咖啡品鑒大賽鉑金獎。
此外，作為國內門店規模最大的連鎖咖啡品牌之一，截至2022年底，瑞幸咖啡全國門店數達8214家，營收規模更是在2022財年突破百億元。持續穩健的增長是品牌立足國內、走向國際的根基。
業界人士指出，經過五年多的發展與積淀，瑞幸咖啡在產品力、運營能力及供應鏈等方面優勢明顯，已具備布局海外的實力。
上游新聞記者 馬亮
編輯：吳嘉雯
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