肅肅花絮晚，菲菲紅素輕。2022年中國家電市場發(fā)展情況并不樂觀，但家電企業(yè)和商家仍在加速向“數(shù)字化、智能化”方向邁進(jìn)，基于場景、套系、新潮家電等探求高質(zhì)量發(fā)展路徑。從本周率先披露的一系列家電企業(yè)年報(bào)看，不少家電企業(yè)頂住壓力、逆勢上揚(yáng)，海爾智家、海信家電、海信視像，以及長虹美菱、蘇泊爾等家電上市公司均交出不錯(cuò)的成績單。
一些家電企業(yè)踩著2023年3月份的尾巴釋放市場動作，尤其是新產(chǎn)品扎堆發(fā)布：美的“廚清涼”廚房空調(diào)打開新想象，海信新風(fēng)空調(diào)摘得“南山獎(jiǎng)”，美菱首發(fā)“如手洗”滾筒洗衣機(jī)，帥康亮相集成烹飪中心新品且升級產(chǎn)品主張，格蘭仕升級“宇宙廚房”并繼續(xù)發(fā)力預(yù)制菜賽道，還有方太熱水器新品和追覓科技洗地機(jī)新產(chǎn)品，都引發(fā)了一波市場和消費(fèi)的熱度。
面對已經(jīng)開啟的旺季市場爭奪，噴營銷活動的不斷創(chuàng)新也同時(shí)在炒熱行業(yè)：既有老板電器百強(qiáng)家裝菁英戈壁賽挑戰(zhàn)者，意在重塑家裝渠道發(fā)展新動能；也有格蘭仕攜手福田汽車創(chuàng)新打造“24小時(shí)隨車食堂”構(gòu)建微波爐的生態(tài)。行業(yè)趨勢仍以“高質(zhì)量發(fā)展”為關(guān)鍵詞，不管是海爾智家和康佳集團(tuán)的ESG報(bào)告，還是董明珠獲中國標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，亦或者是TCL空調(diào)逆勢擴(kuò)產(chǎn)能，折射出來的都是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的決心與信心。
雖然存在像康佳集團(tuán)、TCL科技、九陽股份這樣2022年在多重因素下經(jīng)營承壓，還有預(yù)虧170億需要各種輸血的國美零售，但是對中國家電行業(yè)來說，仍然相信“只要乘風(fēng)破浪，就一定會打開產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間”。
去年家電零售額下降5.2%，制冷白皮書發(fā)布
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國家電市場報(bào)告》顯示：去年我國家電市場零售總額為8352億元，同比下降5.2%，線上市場零售額同比增長4.24%，家電網(wǎng)購占比升到58.2%，遠(yuǎn)高于我國整體網(wǎng)購滲透率，進(jìn)一步夯實(shí)家電網(wǎng)購化、電商化趨勢，這也意味著家電消費(fèi)穩(wěn)步邁入“數(shù)字化和智能化”時(shí)代。
中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會和產(chǎn)業(yè)在線聯(lián)合主辦的《中國制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2022年）》發(fā)布，該白皮書已連續(xù)發(fā)布7年。白皮書覆蓋全球暖通空調(diào)市場、能源規(guī)劃及設(shè)計(jì)、空調(diào)技術(shù)革新、壓縮機(jī)技術(shù)發(fā)展及冷媒應(yīng)用等方面內(nèi)容，對引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)步和高質(zhì)量發(fā)展起到積極推動作用。產(chǎn)業(yè)在線董事長楊潔透露，這兩年暖通行業(yè)穩(wěn)定在6900億規(guī)模的盤子。
3月液晶電視面板價(jià)格上漲：企業(yè)盈利性改善
Sigmaintell統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度受面板廠商控產(chǎn)策略以及中國整機(jī)廠商策略性備貨等因素的推動，全球液晶電視面板市場供需關(guān)系逐步趨緊，面板價(jià)格啟動全面上漲。疊加供應(yīng)端協(xié)同一致的扭虧目標(biāo)以及激進(jìn)的漲價(jià)策略，價(jià)格短期漲幅高于預(yù)期，3月份液晶電視面板價(jià)格迎來全面較大幅度的上漲。
根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，3月份液晶電視面板部分大尺寸漲幅近10％。過去一年，面板廠商通過降低稼動率，調(diào)整產(chǎn)能供給結(jié)構(gòu)，推動面板價(jià)格企穩(wěn)上漲。在上漲預(yù)期下，中國整機(jī)廠商階段性面板備貨需求走強(qiáng)，也有助于企業(yè)盈利性改善。不過對于從長遠(yuǎn)看，向高端升級仍然是抵抗產(chǎn)業(yè)周期性低谷的必經(jīng)路。
董明珠獲標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，釋放格力發(fā)展實(shí)力
2022年中國標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，格力電器董事長兼總裁董明珠榮獲中國標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，也是此次唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)家。該獎(jiǎng)項(xiàng)由國家市場監(jiān)督管理總局（國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會）設(shè)立，經(jīng)中央批準(zhǔn)的中國標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)項(xiàng)每兩年評選1次，其中突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)每次限額4名。
多年來，董明珠帶領(lǐng)格力電器堅(jiān)持走“自主創(chuàng)新”的發(fā)展道路，高度重視并大力推行標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先戰(zhàn)略，把國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)作為門檻，以消費(fèi)者的需求為最高標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施以消費(fèi)者需求和社會責(zé)任為導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先戰(zhàn)略，以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)助推企業(yè)、行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此次獲獎(jiǎng)，標(biāo)志著格力電器在董明珠的帶領(lǐng)下，自主創(chuàng)新推動標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略方面的成績得到國家標(biāo)準(zhǔn)化主管部門的高度認(rèn)可。
美的發(fā)布廚房空調(diào)新品，威靈安慶基地再提質(zhì)
美的空調(diào)舉辦“開啟清涼廚房新生活”新品發(fā)布會，人感科技·舒爽感“廚清涼”廚房空調(diào)的重磅亮相。針對廚房溫度高、油煙大、空間小三大痛點(diǎn)，美的廚房空調(diào)以11項(xiàng)核心技術(shù)和大冷量、防油煙、易安裝的三大優(yōu)勢，為夏季廚房提供涼爽舒適體驗(yàn)。同時(shí)，還頒布首個(gè)家用廚房空調(diào)器團(tuán)標(biāo)，加速廚房空調(diào)的普及。
美的威靈汽車部件與中國移動安徽公司達(dá)成協(xié)議，雙方將攜手對威靈汽車部件安慶新能源汽車零部件戰(zhàn)略新基地進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。作為美的威靈汽車部件繼安徽合肥工廠后的第二個(gè)生產(chǎn)基地，安慶基地致力于成為新時(shí)期創(chuàng)新驅(qū)動的頭部供應(yīng)商，此次合作將讓美的加速打造“5G+新能源汽車”核心零部件5G工廠。
海爾智家2022年全球領(lǐng)漲，三級品牌發(fā)力
海爾智家發(fā)布2022年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收2435.14億元，同比增長7.2%，營收逆勢增長跑贏行業(yè)；歸母凈利潤147.11億元，同比增長12.5%，扣非歸母凈利潤139.63億元，同比增長18%，利潤增速持續(xù)超營收增速。海爾智家三級品牌戰(zhàn)略和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，始終圍繞用戶需求創(chuàng)新，在場景互通、數(shù)據(jù)共享的技術(shù)框架加持下，讓其在不確定性中創(chuàng)造了確定性。
2022年中國家電市場（不含3C）全渠道零售額同比下降5.3%，2022年全年行業(yè)出口額下降6.9%。這一背景下，海爾智家的逆勢增長和全球領(lǐng)跑更能彰顯出其戰(zhàn)略優(yōu)勢和發(fā)展韌勁。同時(shí)海爾智家的高質(zhì)量發(fā)展也引人關(guān)注，從發(fā)布2022年度環(huán)境、社會及管治報(bào)告看，其在全球積極踐行ESG理念，在綠色發(fā)展領(lǐng)域也樹立了新標(biāo)桿。
海信家電利潤大增，海信新風(fēng)空調(diào)又出圈
海信家電發(fā)布2022年全年業(yè)績報(bào)告：公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入741.15億元，同比增長9.70%，歸母凈利潤14.35億元，同比增長47.54%。其中，制造業(yè)收入674.95億元，同比增長11.08%，其他業(yè)務(wù)收入66.20億元。其中暖通空調(diào)業(yè)務(wù)在2022年占公司總營收比例為46.9%，同比增長13.48%；海信家電并購的三電公司，成為公司增長的“第二曲線”。
近年來海信空調(diào)的市場穩(wěn)步發(fā)展，本質(zhì)上源自產(chǎn)品力提升。在第二屆廣州空凈展上，2022年度空凈科技創(chuàng)新產(chǎn)品品牌評價(jià)“南山獎(jiǎng)”正式頒獎(jiǎng)。其中，海信新風(fēng)空調(diào)憑借空氣凈化科技創(chuàng)新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)認(rèn)可度、用戶口碑度等相關(guān)要素，摘得“第七屆南山獎(jiǎng)”。海信空調(diào)還計(jì)劃與粵衛(wèi)協(xié)共同開啟“室內(nèi)環(huán)境健康”研究課題，致力于守衛(wèi)室內(nèi)呼吸健康、守護(hù)空氣生態(tài)，迎來新一輪新風(fēng)升級。
海信視像利潤增五成，擬分拆子公司信芯微
海信視像發(fā)布2022年報(bào)告顯示：公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入457.38億元；受中國電視市場競爭格局優(yōu)化、顯示技術(shù)迭代、多元化品牌升級及全球化營銷升級等因素影響，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤16.79億元，同比增長47.58%。此外，公司運(yùn)營效率大幅提升，2022年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量創(chuàng)近20年紀(jì)錄。
從中長期發(fā)展維度來看，2019-2022年，海信視像營收年度復(fù)合增長率為10.28%，歸母凈利潤年度復(fù)合增長率為44.54%。2022年海信系電視出貨量高居全球第二，改寫行業(yè)格局。而且海信視像日前還發(fā)布關(guān)于分拆所屬子公司青島信芯至科創(chuàng)板上市的預(yù)案。分拆后，信芯微將作為專注于顯示芯片及AIoT智能控制芯片的芯片設(shè)計(jì)公司獨(dú)立上市，以提升企業(yè)持續(xù)盈利能力和核心競爭力。
TCL科技凈利大跌，TCL空調(diào)逆勢擴(kuò)產(chǎn)能
李東生旗下的TCL科技發(fā)布2022年全年業(yè)績報(bào)告顯示，該公司該年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1665.5億元，同比增長1.8%；凈利潤17.9億元，歸屬于上市公司股東凈利潤2.6億元，同比下滑97.40%。受全球經(jīng)濟(jì)下行影響，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)經(jīng)營業(yè)績短期承壓，2023年隨著面板行業(yè)上行周期，TCL科技業(yè)績有望迎來修復(fù)。
李東生旗下的TCL實(shí)業(yè)全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1,060.9億元，同比增長0.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤30.6億元，同比下降27.4%，其中：實(shí)現(xiàn)扣非后歸屬于母公司所有者凈利潤12.5億元，同比增長149.7%，面對家電市場的不確定的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，TCL空調(diào)逆勢發(fā)力：總投資34.2億，年產(chǎn)能600萬套的武漢智能制造基地啟動，該基地通過智慧園區(qū)系統(tǒng)及6+1工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺集成強(qiáng)大的數(shù)字孿生技術(shù)，效率提升15%，目標(biāo)是構(gòu)建高端化、智能化、綠色化的智能制造產(chǎn)業(yè)基地。
長虹美菱凈利潤大增，發(fā)布“如手洗”洗衣機(jī)
美菱宣布“如手洗”系列滾筒洗衣機(jī)上市，從硬件到軟件的全面升級，真正模擬媽媽般的手洗過程。同時(shí)，美菱將聯(lián)合中國家電研究院申請洗衣機(jī)行業(yè)“仿手洗凈”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)回歸呵護(hù)、潔凈本質(zhì)。從產(chǎn)品到標(biāo)準(zhǔn)，美菱洗衣機(jī)正構(gòu)建“凈、薄、智”三張名片，并將洗衣機(jī)打造為新的支柱產(chǎn)業(yè)，形成冰洗空多拳合力布局。
近年來雖然白色家電產(chǎn)業(yè)整體承壓，但長虹美菱卻交出不錯(cuò)的成績單：2022年年報(bào)顯示公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入202.15億元，同比增長12.10%；公司實(shí)現(xiàn)凈利潤2.77億元,同比增長218.17%。作為上游產(chǎn)業(yè)鏈布局的長虹華意也表現(xiàn)不俗：全年實(shí)現(xiàn)營收130.95億元，同比微降0.78%；但凈利潤4.17億元，同比增長44.11%。
小家電企業(yè)發(fā)年報(bào)，蘇泊爾凈利增九陽降
蘇泊爾最新公布的2022年年度報(bào)告顯示：公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入201.71億元，同比減少6.55%；歸母凈利潤20.68億元，同比增長6.36%；扣非歸母凈利潤18.88億元，同比增長1.62%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額31.60億元，同比增長54.15%。
九陽股份日前發(fā)布2022年年報(bào)：實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.3億元，同比減少28.98%；營收101.77億元，同比下降3.45%。面對2022年國際大宗商品價(jià)格依然處于高位的成本壓力，以及市場變革加速、渠道流量碎片化等，九陽正在通過品牌高端化和品類多樣化，探索新的發(fā)展動力支撐。
博西家電營收創(chuàng)記錄，全球布局加速
博西家電集團(tuán)宣布已連續(xù)第三年取得創(chuàng)紀(jì)錄的營收業(yè)績，2022財(cái)年?duì)I收達(dá)159億歐元，同比增長2.5%(調(diào)整匯率影響后為4.2%)，博西家電再一次在全球各地區(qū)取得營收增長。在美洲(美國/加拿大)地區(qū)，博西家電增幅達(dá)16%。受到疫情等特殊因素的影響，博西家電在中國的營收下降4%。
對于未來發(fā)展方向，博西確定本土市場和國際市場的增長攜手并進(jìn)的方向。而中國市場始終是博西家電全球最重要的市場之一，2022財(cái)年，博西家電已經(jīng)在新興品類和本土創(chuàng)新方面，展示在中國市場的野心。伴隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級的趨勢，未來仍將繼續(xù)強(qiáng)化在中國市場的布局。
康佳集團(tuán)2022年量跌利虧，彩電拖累轉(zhuǎn)型不順
康佳集團(tuán)發(fā)布2022年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入296.08億元，同比下降39.71%；凈利潤為虧損14.71億元，上一年同期則為凈利潤9.05億元。營收與凈利潤下滑，除了受宏觀環(huán)境影響外，也與公司剝離非主業(yè)有關(guān)。其中彩電業(yè)務(wù)虧損，營收50.23億元；白電業(yè)務(wù)好于上年，營收39.30億元。
康佳集團(tuán)發(fā)布首份環(huán)境、社會責(zé)任及公司治理（ESG）報(bào)告，對公司在環(huán)境、社會責(zé)任及公司治理方面的理念、實(shí)踐及績效進(jìn)行全面闡述，從多個(gè)維度總結(jié)、展現(xiàn)了集團(tuán)近年來高質(zhì)量發(fā)展的成效。企業(yè)的ESG績效直接反映了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力和履行社會責(zé)任的水平，也體現(xiàn)了其“長期主義”的發(fā)展理念。
格蘭仕328年會，重塑生態(tài)深耕微波爐?
以“開新局 贏增長”為主題的2023格蘭仕328中國市場年會舉行，展示了全新升級的“宇宙廚房”場景及其年度新品，為消費(fèi)者提供多元化的健康生活解決方案。其中，發(fā)布了搭載智能解碼技術(shù)的“II代預(yù)制菜微波爐”，并面向全國市場推出預(yù)制菜“無人自助＋智能烹飪”解決方案。
此外，格蘭仕還跨界多領(lǐng)域組成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。一邊聯(lián)合廣東省餐飲協(xié)會及多家預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)鏈知名企業(yè)，發(fā)起成立“中國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟”，打通預(yù)制菜標(biāo)準(zhǔn)體系、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備定制等全產(chǎn)業(yè)鏈。另一邊則攜手福田汽車通過專屬定制智能微波爐，為千萬貨車司機(jī)打造“24小時(shí)隨車食堂”。通過覆蓋產(chǎn)品、服務(wù)、場景體驗(yàn)等多個(gè)維度的創(chuàng)新，格蘭仕意在重塑家電生態(tài)，復(fù)新微波爐等品類。
方太帥康各推新品，老板電器發(fā)力家裝
方太舉行熱水器20周年零售新品發(fā)布會，燃?xì)鉄崴餍庐a(chǎn)品再次實(shí)現(xiàn)了技術(shù)升級和消費(fèi)場景的再造，以“澎湃大水量”、“磁化健康”的全新沐浴體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)向更安全、更健康、更舒適的“體驗(yàn)時(shí)代”邁進(jìn)。這也是再一次方太以科技創(chuàng)新領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)升級的縮影。
帥康攜手國民女神高圓圓發(fā)布“微笑廚房”品牌價(jià)值理念，并推出能給用戶帶來由心微笑的集成烹飪中心新品，同時(shí)也提出“更好性能、更好搭配、更好清潔”的高價(jià)值廚電主張，助力消費(fèi)者享受高品質(zhì)生活。從吸排油煙到優(yōu)化廚房烹飪環(huán)境再到開創(chuàng)健康廚房，帥康同樣以廚電研發(fā)創(chuàng)新傳遞新的價(jià)值。
另一廚電企業(yè)老板電器則發(fā)起“百強(qiáng)家裝菁英戈壁挑戰(zhàn)賽”，集合全國家裝行業(yè)精英詮釋“初心、堅(jiān)守”的精神力量。在老板電器看來，將消費(fèi)者個(gè)性化需求整合成具有共性的家裝設(shè)計(jì)模塊，為消費(fèi)者提供滿足理想生活方式的一站式家裝解決方案，將是家裝企業(yè)與家居家電企業(yè)共同追求的目標(biāo)。因此，老板電器選擇向內(nèi)突破求增長，重塑家裝發(fā)展新動能。
追覓科技發(fā)新品：洗地機(jī)迎來普及紅利期
追覓科技首場洗地機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會，以“更強(qiáng)清潔力，洗地新標(biāo)準(zhǔn)”為主題，發(fā)布了追覓科技全屋清潔“機(jī)皇”M系列的全新力作——無線二合一洗地機(jī)M13 Beta“小機(jī)皇”，標(biāo)配一機(jī)多用、30min熱風(fēng)烘干、銀離子除菌等追覓旗艦級配置，輕松擁有全屋清潔高端體驗(yàn)。
2021年8月，追覓科技發(fā)布第一款洗地機(jī)，正式入局洗地機(jī)賽道。2022年，追覓科技在洗地機(jī)行業(yè)增速位列TOP1，洗地機(jī)行業(yè)線上銷售增速第一，GMV同比增長超1659%，成為行業(yè)內(nèi)增速快的智能清潔品牌。作為洗地機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，追覓正探索多維度解決中國家庭清潔需求。
國美零售欠款換股票，黃光裕變相輸血
國美零售發(fā)布公告稱，公司債轉(zhuǎn)股（即債務(wù)資本化）方案經(jīng)股東大會表決通過。此次債轉(zhuǎn)股方案實(shí)施后，國美零售的借貸總額將減少約9.18億港元，而黃光裕及其關(guān)聯(lián)方在國美零售的持股比例將增至25.66%。黃光裕重回國美第一大股東之位。市場人士認(rèn)為，黃光裕以此變相輸血國美零售。?
國美零售資金狀況依然承壓。與債務(wù)融資或其他股權(quán)融資相比，債務(wù)資本化更適合國美。此次債轉(zhuǎn)股方案通過，反映大股東黃光裕不斷采取輸血自救的經(jīng)營策略。但是，國美零售賬面價(jià)值250億元的流動資產(chǎn)中，有超過一半是已抵押銀行存款及受限現(xiàn)金，金額達(dá)133億元。這次債務(wù)資本化只有黃光裕及其關(guān)聯(lián)方參與，并未涉及國美其他債權(quán)人，即使順利完成難以解決國美的流動性問題。